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Título de Experto en Neuromarketing aplicado al Brand Management


Es un título que está orientado cien por cien a la práctica con el objeto de que cada estudiante salga del mismo con un porfolio bajo el brazo (o en el perfil de Facebook) que le dé valor añadido como profesional con capacidad estratégica para lo creativo y con potencial creativo para lo estratégico. Luego un título, más un porfolio de casos y proyectos, más una combinación entre lo estratégico y lo creativo como ingredientes clave para “cocinar” una marca.
Centro o Institución Universidad Cardenal Herrera-CEU
Programa o Descripción En los últimos años la investigación en neurociencia ha experimentado un impresionante desarrollo. Nunca antes se ha sabido tanto del funcionamiento del cerebro humano, y cuanto más sabemos nos damos cuenta de lo conveniente de saber más sobre él. Uno de los ámbitos en los que ese desarrollo se revela como de mayor utilidad es en lo que se conoce como el neuromarketing y, en concreto, en la aplicación de la neurociencia a la comunicación. Una vía para construir comunicación emocional de marca desde la comprensión del comportamiento del cerebro. No hablamos de psicología (que también), ni de medicina (que algo) sino de comunicación apoyada en la ciencia que estudia la mente.

Ya uno de los maestros de la creatividad publicitaria española, Marçal Moliné, afirmaba en los años ochenta y noventa del siglo XX que la creatividad publicitaria y la gestión del capital simbólico de las marcas no era fruto de la inspiración fortuita, sino que su efectividad se daba cuando ésta se apoyaba en bases científicas. Esas bases científicas proceden de la pedagogía y de la psicología. Pero sobre todo y de manera fundamental de la neurobiología o neurociencia. Marçal Moliné es uno de los profesores de este título.

El Título de Experto Universitario en Neuromarketing aplicado al Brand Management nace como respuesta a la necesidad de dotar de fundamento a una actividad, la de la creatividad publicitaria y el Branding, que mueve extraordinarias cifras de inversión por parte de las marcas y que en demasiadas ocasiones puede parecer en manos de personas que trabajan solo con “el estoy inspirado” y con el “me gusta o no me gusta” (cuando la buena comunicación no es cuestión de gustos).

La inspiración es motor en todo proceso creativo, pero ese motor precisa de un volante que la dirija. Las empresas precisan confiar sus proyectos de comunicación en aquellos que son capaces de construirlos desde sólidas bases científicas, bases que sustenten sus proyectos de marca y su comunicaciones mejorando así su eficacia y resultados.

La Universidad CEU Cardenal Herrera es socia fundadora de la AINACE (Asociación Iberoamericana de Neurociencia aplicada a la Comunicación y a la Economía). Esta Asociación reúne al sector académico y profesional con mayor interés y conocimiento en los avances y desarrollo del Neuromarketing.

La Universidad CEU Cardenal Herrera posee una experiencia de más de 20 años en la formación de publicitarios en particular y comunicadores en general
Este título de posgrado es heredero del Título de Experto Universitario de Creatividad Publicitaria Marçal Moliné, que se desarrolló hace unos años y del que salieron profesionales que hoy ocupan puestos destacados en agencias publicitarias nacionales e internacionales de primer nivel.
Clasificación Antropologia, Comunicación Corporativa, e-Business, Marketing, Publicidad
Oficial / No Oficial No Oficial
Presencial / Online Presencial
Titulación Certificado
Prácticas
Precio 2.500 €
Duración 5 Meses
Temario o Contenidos Académicos
NEUROCIENCIA APLICADA A LA CREATIVIDAD PARA LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

- La Neurociencia, la Pedagogía y la Retórica como Disciplinas Base de la Creatividad Publicitaria

- Bases Científicas de la Aplicación de la Neurociencia al Marketing

- Bases Neurofisiológicas de los Actos de Consumo

- Desarrollos Tecnológicos para la Investigación en Neuromarketing

CREATIVIDAD ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y BRANDING

- Aplicaciones de la Creatividad a las Funciones del Planner

- Herramientas Conceptuales de la Creatividad Aplicadas a las Teorías de la Toma de Decisión en la Empresa

- Fundamentos y Elementos Configuradores del Valor de Marca: Metodologías y Herramientas para la Creación de Valor Añadido

CREATIVIDAD PUBLICITARIA APLICADA

- Escritura Persuasiva Avanzada

- Expresión Visual y Audiovisual Publicitaria

- Expresión Publicitaria en Entornos Interactivos Digitales

- Diseño de Experiencias a Través del Espacio, el Tiempo y/o los Productos

PRODUCCIÓN PUBLICITARIA: OPERATIVA Y APLICACIONES

- Producción para Lenguaje Audiovisual (Cine, Televisión, Radio, Fotografía y Eventos)

- Producción para Artes Gráficas

- Producción para Medios Digitales
Metodología y Evaluación
Son 21 ECTS, que significan 210 horas presenciales en el aula y 420 de trabajo autónomo del alumno bien de forma individual o en equipo. La duración es de 4 meses.

Concretamente, se impartirá los meses de octubre a febrero. Las sesiones se desarrollarán los viernes de 15.30 horas a 21.00 horas y los sábados de 8.45 horas a 14.15 horas.
Cuadro docente
El profesorado del Título de Experto en Neuromarketing aplicado al Brand Management cuenta con una interesante combinación de docentes académicos con amplia trayectoria y predicamento junto a profesionales nacionales e internacionales de acreditada solvencia.

ACADÉMICOS
José M. Amiguet
José Martínez
Vicente Ros
María Puchalt
José M Crespo
Sandra Figuerola
Joaquín Ruiz Quintanal
PROFESIONALES
Marçal Moliné
Ugo Ceria
Guillermo Navarro
Mónica Deza
Agustín Soriano
Ken Burtenshaw
Javier Alcalá
Jose Maza
Carlos Laserna

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