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Postgrado de Experto en Marketing Digital


El Postgrado de Experto en Marketing Digital está diseñado para ayudar a los profesionales a mejorar su cualificación en el manejo de las nuevas tecnologías y las aplicaciones digitales que forman parte del entorno cotidiano de todas las organizaciones.

Con esta titulación los estudiantes aprenden a manejar las principales herramientas del entorno online, que ya son imprescindibles para emprender cualquier tipo de negocio, proyecto o para aspirar a un nuevo puesto de trabajo.

Al finalizar el curso, los estudiantes manejarán y entenderán conceptos y herramientas como: Web responsive, blogs, branded content, UX, posicionamiento SEO y SEM, Códigos QR, bar-codes, Email marketing, Apps, notificaciones push, realidad aumentada, beacons, CMS, Joomla, Wordpress, manejo y tratamiento de bases de datos (SPSS).

El programa de este postgrado se actualiza continuamente, y cuenta con docentes y profesionales referentes en el sector, que se encargarán de trasladar sus conocimientos a través de un tipo de clases muy prácticas, dinámicas y participativas, donde el estudiante será el verdadero protagonista y tendrá que trabajar en el aula desde el primer día.

Aspectos diferenciales:

- Se trata de un programa innovador perfectamente adaptado al nuevo entorno digital.
- Tiene una orientación netamente práctica, tanto por el contenido como por la metodología en clase.
- Está dirigido tanto a estudiantes que necesitan complementar su formación con la realización de un postgrado, como a otros colectivos y profesionales que necesitan aprender a manejar estas nuevas herramientas digitales.
- Se realiza en un horario compatible con la actividad profesional y con la realización de otros estudios.
- Se realizan diversas Master Classes en las que profesionales de prestigio son invitados a compartir sus experiencias y casos de éxito.
- Los contenidos están vinculados al desarrollo de proyectos de emprendimiento a través de los recursos que ofrece la incubadora Hub Emprende de la Universidad Europea.
- Los estudiantes participan en un business game en el que se simulan procesos de toma de decisión y ejecución de planes de negocio.
- El Postgrado de Experto en Marketing Digital se ofrece incluido en el Máster Universitario en Marketing y Comunicación para los alumnos que cursen esta titulación.  
Más información: http://madrid.universidadeuropea.es/estudios-universitarios/postgrado-de-experto-en-marketing-digital
Centro o Institución Universidad Europea de Madrid (UE)
Clasificación Marketing Digital, Marketing digital
A quién va dirigido Licenciados universitarios que desean profundizar en sus conocimientos sobre el entorno del marketing digital, ya sea para crear un nuevo negocio, para trabajar en el departamento de marketing de una empresa, o profesionales que lo requieran para evolucionar en su carrera.
Presencial / Online Presencial
Titulación Postgrado
Valor Académico 100 horas.
Prácticas
Subvención http://universidadeuropea.es/myfiles/pageposts/Ayudas%20UE_2015%2011_06_2015.pdf?_ga=1.51111786.298576645.1400079075
Competencias y Salidas Profesionales Las salidas profesionales de un estudiante que ha cursado el Máster Universitario en Marketing y Comunicación se encuentran principalmente en:

- Departamentos de Marketing, Servicios de Marketing, Ventas, Comunicación o Corporativos de cualquier empresa, institución o sector.
- Agencias de Comunicación en su sentido más amplio: Publicidad, Relaciones Públicas, Gabinetes de Prensa, Centrales de Medios, Diseño, BTL..
- Consultoras especializadas en temas de Marketing, Comunicación y/o comerciales.
- Agencias de Servicios relacionadas con el Marketing y la Comunicación: Agencias de Investigación de Mercados, Patrocinios…
- Negocios familiares o personales que pretenden aumentar y potenciar su profesionalidad.
Precio 3.500 €
Duración 8 Meses
Lugar / Ciudad Madrid
Temario o Contenidos Académicos
PROGRAMA DE ESTUDIOS

MÓDULO I. SOCIAL MEDIA MÁRKETING

Principales medios sociales en España y en el mundo.
Características, usos y aplicaciones.
Tipología de acciones de difusión, captación y comunicación con los usuarios.
Contratación de campañas publicitarias en medios sociales.
Departamento de social media: funciones de los distintos roles dentro del organigrama.
Community manager: características y funciones del puesto.
Estudio de casos de éxito y de fracasos de social media.
MÓDULO II. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB Y POSICIONAMIENTO NATURAL EN BUSCADORES

Desarrollo de sitios web.
Tipos de programación web.
Sistemas de gestión de contenidos: Joomla y Wordpress.
Estrategias de marketing digital para promocionar un sitio web.
El posicionamiento natural en buscadores.
Optimización SEO de un sitio web.
Cómo crear sitios web pensados para el cliente.
Analítica web: Google Analytics.
Estudio casos de éxito y de fracasos de gestión de contenidos.
MÓDULO III. POSICIONAMIENTO DE PAGO EN BUSCADORES: SEM

Los principales buscadores en el mundo.
Características, usos y aplicaciones.
Estrategia Search Engine Marketing y su integración en una campaña global.
Google Adwords: Manejo y contratación de campañas.
Gestión de keywords.
Uso de presupuestos PPC. Tipología de estrategias: Longtail /
Difusión.
Red de Google Display: Manejo y contratación de campañas.
Estudio casos de éxito y de fracasos en Search Engine Marketing.
MÓDULO IV. PLAN DE MARKETING ONLINE

Audiencia de Internet e inversión en publicidad digital.
El plan de marketing digital y su integración con el general.
Estrategia de marketing online (e-marketing mix).
Modelos publicitarios en medios digitales.
Evolución y tendencias de la industria online.
MÓDULO V. NEGOCIACIÓN EN INTERNET

Modelos de pricing.
Negociación con las centrales de medios.
Negociación con los clientes directos.
Sistemas de medición (Comscore y Nielsen).
Nuevos modelos de contratación: Market places, RTB, DSP, SSP etc.
MÓDULO VI. MOBILE MARKETING I

Introducción: el móvil en nuestros días.
El móvil como medio y como herramienta de interacción.
El escenario del móvil en 2016.
Evolución y contexto actual.
Audiencias.
Tecnologías móviles, dispositivos y sistemas operativos.
Modelo de negocio.
Publicidad SMS & MMS, publicidad gráfica.
Modelos de comercialización, formatos y métricas.
MÓDULO VII. MOBILE MARKETING II

Optimización de sitios móviles. SEO en móvil.
Peculiaridades de las campañas de SEM.
Mobile Payments: actualidad y tendencias.
Medición de campañas y analítica en móvil.
Apps y su ecosistema. Tipología de las aplicaciones.
Factores a tener en cuenta a la hora de desarrollar y posicionar una App.
Cupones móviles, geolocalización y mobile commerce.
La dimensión social del móvil.
MÓDULO VIII. E-COMMERCE I

Plataformas de e-commerce: back office / front office, ERP, CRM, servidores cloud escalables.
Logística y atención al cliente. Gestión de plataforma de Contact
Center.
Analítica Web.
Inyección de catálogos automáticos en e-commerce por EANS
(ICECAT)
Actualización de precios/stock automáticos.
Publicación en marketplaces.
Controladores de precios y ajustes automáticos según competencia.
Búsqueda de productos/proveedores.
Importación, DUAS, aduanas, cartas de pago, forwarde.
Emailing marketing: plataformas, pros y contras de cada una, costes, a/b testing.
Permission marketing / Database Marketing
MÓDULO IX. E-COMMERCE II

Análisis estratégico del comercio electrónico: antecedentes, evolución y tendencias.
Modelos de negocio de comercio electrónicos.
Análisis del comercio electrónico en España.
Algunos caso de éxito (compras privadas, colectivas,
Marketplaces…).
Medios de pago online (tipos y ventajas).
Otras tendencias: f-commerce y tv-commerce.
La convergencia entre el online & offline.
Reputación online.
Normativa legal en Internet: LOPD (Ley Orgánica de Protección de datos), LSSI (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información).
MÓDULO X. DATAMINING : TRATAMIENTO Y ANÁLISIS
DE LA INFORMACIÓN

La importancia de las bases de datos de marketing.
Gestión, manejo y actualización de las bases de datos.
Plataformas CRM y su integración en la estrategia digital.
Herramientas de gestión: Excel / Access / Spss.
Uso de paquetes de datos y estadísticos. Principales modelos estadísticos.
Cuadro docente
DIRECCIÓN DEL PROGRAMA

Dr. D. César Martín de Bernardo
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Máster en Dirección de Marketing.
Director de Estrategia en la Agencia Serena Comunicación

PROFESORADO

Dª. Susana Voces
Country Manager Spain at eBay Marketplaces

D. Juan Merodio
Blogger en JuanMerodio.com. Speaker & International.

Dª. Elena Ibáñez
Manager Social Media & Digital Transformation en EY

D. Diego Sebastián de Erice
Director de eCommerce en DIA

D. Manuel Puente
Digital Marketing Manager en DIA

D. Francisco Javier Alonso García
CEO – Director General, socio y fundador del Grupo B2B. Experto en e-commerce, SOA y gestión de conocimiento.

Dª. Ana de Castro Huerta
Directora general en Havas Media PR.

Dª. Beatriz Garrido
Marketing & Coms Consultant (Soysuper.com, Havas Media).

Dª. Alexandra Ruiz
Digital & Social Media Marketing Consultant.

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